海外华文媒体探访皇城相府：从“卖门票”走向“卖体验” - 南宫28

2026年6月25日，来自海外的华文媒体记者们在山西晋城阳城县北留镇皇城村，参观了被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的皇城相府。这个拥有近30年开发历史的明清古堡，从昔日的“残垣断壁”蜕变为如今国家5A级景区，每年吸引游客超过200万人次，旅游综合收入也达到了3亿元以上。皇城相府正经历一场深刻的转型，从过去主要依靠“一张门票”的收入模式，发展到如今的全方位IP运营。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，景区收入结构已发生显著变化，目前门票收入与二次消费的比例已达到均等。这种转变的背后，是景区从单纯售卖门票到提供多元化“体验”的战略调整。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客，因此景区特意邀请团队量身打造了实景演出《再回相府》。该演出从策划到落地仅用了四个多月，没有设置固定舞台，而是直接在古堡的老院落和街道上进行，生动讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了沉浸式的体验。

目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季，除遇恶劣天气外，几乎每天都会上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演出也成为二次消费中增长迅速的板块。

皇城相府曾提出构建集“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养”于一体的产业链，旨在从单一观光景点转型为综合性度假目的地。张艳霞认为，目前在“吃、住、行、游”方面已相当成熟，游客能够获得包括停车、交通、餐饮、日间游览及夜间观赏演出在内的完善基础体验。

在“学”的方面，景区也走在前列。依托其丰富的廉政文化和古建筑文化资源，皇城相府的研学团队接待量十分可观。

为了吸引年轻游客，皇城相府正在尝试新的叙事方式。今年，景区推出了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等引人入胜的人物故事，以增强年轻人的参与度。未来，景区还将策划汉服节、短视频大赛等活动，让年轻一代以更加新颖的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力正逐步扩展至海外。近年来，景区积极与世界各地的古堡开展文化交流，为全球文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，东南亚游客占据较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开发以来，皇城相府经历了从2010年成为国家5A级景区，到如今探索全产业链IP运营的持续转型。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府兼具礼制与防御的建筑特色，禀赋优越，未来应继续在历史、文化及建筑营造学上突出其独特性和美学价值，深化叙事高度与时空纵深，以细节打动人心。